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• 広告代理店とPR会社の違い
• PR会社の種類
• PR会社の選び方「メディアの内部に精通している！」
• PR会社の選び方「動きが早い！」
• PR会社の選び方「ニュース性を備えた企画・戦略を提案できる！」
• PR会社の選び方「結局は人で選ぶ！」
• PR会社の選び方「PR版シンデレラ症候群」！？
• PR会社の料金「気になる料金相場」
• PR会社の料金「落とし穴」

• 　近年、PR会社数は増加傾向にあり、現在では国内に２００社以上も存在すると言われています。資本金数億円の大手PR会社から零細PR会社まで様々ですが、個人で活躍するフリーのPRマンも数多く存在します。当然、PRに何を求めているかによって、選択すべきPR会社、PRマンは変わってきます。
• 　社内のコミュニケーションを円滑にしたいのであれば、社内広報の成功実績を多く持つ会社に依頼するのが手っ取り早く、記者会見を想定したメディアトレーニングをする必要があるならば、総合PR会社に頼むのが一番確実です。
• 　PR会社によって提供しているサービス内容、得意なPR方法・分野が異なりますが、大別すると「総合PR会社」「専門PR会社」の２つに分けられます。その特徴をざっと説明しましょう。
• 【総合PR会社】
  いわゆる、大手PR会社です。対外PR戦略の立案・実施、社内広報システムの構築、緊急時のリスク対応から、ＩＲ、最近ではメディアトレーニングといったことまで、「コミュニケーション」に関することなら何でも業務内容に含んでいます。
  　また、メディアPRの技法としては、テレビ、新聞、雑誌からＷｅｂまで、垣根を越えたクロスメディア的PR戦略を売りにしています。
• 　幅広いノウハウを持っており、クライアント企業の要望に応じて、様々な対応をしてくれます。ただし、要求する業務レベルの高さ比例して、投入するPRエージェントがも多くなるため、料金が高くなります。
• 【専門PR会社】
  比較的小規模なPR会社は「専門性」を武器にしていることが多く、「美容業界に強い」、「ＩＴ関連のPRに特化している」など、得意分野を謳っています。この専門PR会社は、多数存在します。
  　特定分野に特化したPRノウハウを蓄積しているだけあって、当該業界に関する深い知識を有していることはもちろん、業界新聞や専門誌などの記者をはじめ、業界メディアにも強力なパイプがあります。
• 　業界内での知名度を上げたいということであれば、小回りが利く「専門PR会社」に依頼するほうが絶大な効果を期待できるでしょう。一方で、業界の枠を超えた新たな分野で顧客ニーズを創出したいなどという場合は、その専門性が仇になることもあります。
• 　そのほかにも「テレビ番組への露出に強い」、「経済系の雑誌に強い」、「新聞に強い」など、特定のメディアを得意とする会社もあります。
• 　PR会社を利用する際は、得意とする分野および業務内容を確認した上で、あなたの会社に最適なPR会社を選ぶことが肝心です。

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