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テレビPRとプレスリリース

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プレスリリースの配信方法(1)提案型ニュースリリース

  •  さて、前回までさんざん、「番組ディレクターにとって、よくあるタイプのプレスリリースは使えない」と声高に叫んでまいりましたが、そもそも、プレスリリースの意味をひも解いてみると、「行政機関や企業などの組織が、主に報道機関向けに発表する情報のこと」と定義されているわけですから、「興味を引く内容を送ってこい」なんて私が偉そうに言うのも、企業やPR会社からすれば筋違いなわけです。
  •  しかし、それは「発表する」ことだけに焦点が当てられていればの話です。報道機関にPRをする、発表をするということは、その情報をメディア内で取り上げてほしいからにほかなりません。新聞や雑誌など、ほかのメディアはいざ知らず、テレビの情報番組に送るリリースは、従来型のプレスリリースでは絶対的に内容不足です。テレビ番組に売り込むためには周辺情報、社会情勢など自社以外の情報を必ず盛り込んだ提案型リリースを作成する必要があるのです。
  •  私が番組ディレクターとして働いていたころ、この提案型のプレスリリースを上手に発信していた企業がありました。それが、東京・銀座にあるデパート「プランタン銀座」です。当時のことを、一つ一つ詳細には覚えはおりませんが、当時、プランタン銀座の広報担当(女性)が発信するプレスリリースは、非常にバラエティに富んでいて、上手に流行を創り出していました。このことは、印象深く、今でも頭に焼きついています。
  •  実際、「プランタン銀座」のプレスリリースは、番組ディレクターに非常に重宝されるものでした。どんな点が重宝されたのか、ざっくりと挙げてみます。
  •  ①テナント各社の情報を統合し、核となるキーワードを発信
     ②メディア露出を意識した「目玉」があるイベント企画内容
     ③番組の企画意図を熟知した周到な取材準備
  •  デパートという、多くのテナント企業が入っている土壌だからできたのかもしれませんが、プランタン銀座のプレスリリースに助けられた番組ディレクターは多いはずです。
     放送できうる最低限の情報が常に用意してあるので、「困ったときのプランタン銀座」のような状態になっていたため、当時のチーフディレクターが見かねて、「あまりプランタン銀座の企画に乗っかるな!」と口にしていたのを覚えています。
  •  当時から「プランタン銀座」は人気がありましたが、長年にわたる度重なるメディアへの露出で、さらに知名度がアップしたことは間違いありません。おそらく首都圏に住んでいる女性で、「プランタン銀座」の存在を知らない人はいないのではないでしょうか。
     上手な提案型プレスリリースを送り続けられれば、あなたの会社もいつの間にか「超有名」になっているかもしれません。
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