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テレビPRとプレスリリース

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プレスリリースとは?(4)制作者は「伝える」プロだが「読解」のプロではない!

  •  もう一つ、簡単に捨てられてしまう、いわゆる即ゴミ箱行きのプレスリリースに「難解」なものが挙げられます。
  •  IT関連や技術系企業のプレスリリースによく見られる現象ですが、とにかく内容が難しい!
    専門用語が飛び交い、日本語で表現できるはずの単語が、どうしてだか英字。付属資料もどっさり(5?10枚くらい)あり、説明が長いから文字も非常に小さいのです。ざっと目を通してみれば、どうも、「この技術を可能にしたのは○○システム。それを構築し……」なんて話が書いてあるようなのですが、これこそ素人には理解不能です。
  •  テレビは万人が見ます。田舎のおばあちゃんでもわかるものが、テレビ番組としては、もっとも高い評価を得られる内容なのです。
  •  わかりやすさを追求した取材ばかりしている番組ディレクターに、そうした専門技術や知識に精通している人間なんて、めったに存在しません。例え、IT関連や技術系企業の製品を番組で取り上げることになったとしても、技術についての詳細な説明まで放送する「情報番組」「ワイドショー番組」のディレクターはいないはずです。少なくとも、私は今まで一度もそうした経験者に会ったことはありませんし、そのような放送をしている「情報番組」や「ワイドショー番組」を見たこともありません。
  •  本田技研工業株式会社が開発した二足歩行ロボット[ASIMO]を思い出していただくとわかりやすいと思います。ロボットの二足歩行を可能にした技術は、凄いのでしょうが、「情報番組」「ワイドショー番組」はもちろん、「報道番組」でさえ、技術の中身について詳しく触れている番組は、ほとんどないはずです。
  • 「こんな可愛い動きができるのです!」
    「新たに走る事ができるようになった!」
  •  放送で露出されるのは目に見える「動き」です。「世界初」の本格的な二足歩行ロボットにもかかわらず、技術の核心については解説しません。
  •  プレスリリースは、取材を呼び込むためのファーストコンタクト。丁寧な内容が必ずしも喜ばれるわけではありません。テレビの特性をわかった上で、必要のない情報は、できる限り省いたほうが得策です。ただし、少し掘り下げた質問を受けたとき、即座にわかりやすく説明できる資料を用意しておくことは必要です。
  •  ここでは、専門家しか知らないような難しい用語が散りばめられている時点で、そのプレスリリースはゴミ箱行きが決まるということを覚えておいてください。
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