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テレビPRとプレスリリース

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プレスリリースとは?(3)90%の確率で即ゴミ箱行きのプレスリリース

  •  一般的にFAXや郵送で送られてくるプレスリリースは「中身を見ないで捨てられてしまう」とよく言われていますが、そんなことはありません。番組スタッフは、実際に目を通しています。目を通してはいますが、ネタになりそうもないので、じっくり中身を読み込むことなく、すぐに捨てられてしまうのです。
  •  番組制作現場は、常に新しいネタを求めて探し回っています。ネタは、番組ディレクターにとって命とも言えるもの。のどから手が出るほど欲しいのです。そんな追い込まれた状態で、送られてきた情報をろくに確認もせずに捨ててしまうわけがありません。
     結果的に、プレスリリースが捨てられてしまうのは、記載されている内容が「単なる報告」の域を出ていないからです。
  •  「冷え性の女性の味方!○○新発売」
    「今、大人気!○○セミナー開催!」
  •  このように、タイトルや見出しについてはある程度工夫して作られたものが多いのですが、内容はただの概要。通り一遍のことが杓子定規に書いてあるだけで、面白くもおかしくもない。それでは興味の持ちようがありません。
  •  残念なことではありますが、
    「あ、そう。勝手に発売してください」
     としか言いようがない内容なのです。
  •  毎日、いろいろな企業、PR会社から、番組宛にプレスリリースが送られてきますが、不思議なことにほとんどが似通った「報告書類」です。それこそ、すべて同じ人間が書いているのではないかと疑いたくなるほどです。少なくとも、番組、コーナーを見ていれば、そんな内容のプレスリリースで番組に取り上げてもらえるとは思わないはずなのですが……。
  •  番組スタッフ、ディレクターからすれば、
    「あぁ、雑誌、新聞に大量に送っているプレスリリースを使い回しているんだなぁ」
    ということはすぐにわかります。しかも、内容に見るべきところがないから、ゴミ箱直行です。
  •  企業やPR会社の意識を推察すれば、
    「季節柄、冷え性の企画なら取り上げてくれるかもしれない」
    「セミナー特集でもあれば、取材にくるかもしれない」
  •  なんてところでしょうが、それでは考えが甘い。知恵を使わずして、番組に取り上げられるようなことは、めったに起こることではありません。宝くじを買っただけで、当たったときのお金の使い方を想像しているようなものです。
  •  「即ゴミ箱行き」を回避するには、番組およびコーナーの研究が第一です。番組コーナーをよく見て、研究してくれた末に作成したんだということが伝わってくるプレスリリースが送られてきたなら、
  •  「このコーナーに是非取り上げてほしいのですが……」
    と頼まれると、番組を作っている側としては、やはり嬉しくなります。そして、少なくとも
    「プレスリリースをきちんと読もう」
    という気持ちにはなります。実際、そのようにして作成されたプレスリリースは、コーナーの趣旨を理解しているとわかる内容が、必ずどこかに記載されています。
  •  それでも、やはり企画として成立させるには、難しい場合も多々あります。しかし、番組を研究して持ち込まれたプレスリリースならば、
  •  「例えば、こんな条件の○○はありませんか?」
    とか、
    「これは今の季節に合わないから、この時期だったら可能性があるかもしれませんよ」
    など、
  •  現状では不十分な点をお互いに認識し、番組側の求める条件を収穫することが、期待できます。そして、それらをクリアすることによって、番組に取り上げられる確率は、ぐんとアップします。
     プレスリリースを番組に送るのなら、「企画としてちょっと調べてみよう」と思わせる内容を盛り込まなければ、ただの紙切れとなり、即ゴミ箱行きです。
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